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香味營銷要領

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香味營銷要領

發布日期:2019-04-29 作者: 點擊:

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首先,抓住顧客的情緒與記憶開展嗅覺營銷。研究表明,人們回想一年前的氣味準確度高達65%,然而回憶3個月前看過的照片,準確度僅為50%。正因為氣味具有這種牽動顧客情緒和記憶的功能,企業可以不失時機地進行香味營銷,利用香味開展廣告宣傳,從而贏得顧客。例如,美國一家香水公司最先嘗試采用雜志的“香頁”做廣告。這種“香頁”廣告通常夾在婦女雜志和家庭裝飾類雜志中,“香頁”附有細微的香水滴,撕開廣告,便會有誘人的香味散發出來。一些非香水行業也從中受到啟發。勞斯萊斯汽車也在《建筑文摘》中刊登廣告,廣告“香頁”里散發出的是其車座上的真皮氣味。當顧客在選購勞斯萊斯汽車時,便能夠回憶起這種味道,加強了他們對品牌的印象。酒店香氛

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